Calamity Jane is hét DE&I creative agency met de female gaze. Wij helpen merken en bureaus
met strategy & execution vanuit het vrouwelijk perspectief.
WAAROM DE FEMALE GAZE ZO BELANGERIJK IS VOOR MERKEN
De reclamewereld is een mannenwereld. Maar liefst 95% van de creative directors is man. Terwijl 80% van de aankoopbeslissingen door vrouwen wordt gemaakt. Dus boodschappen die vrouwen moeten bereiken worden meestal door mannen bedacht. De meeste merken communiceren dus vanuit de male gaze: het mannelijk perspectief.
DE FEMALE GAZE
ZORGT VOOR
DIVERSITY & INCLUSION
Onze tijdgeest vraagt om D&I. Merken die divers, gelijkwaardig en inclusief zijn, dragen niet alleen bij aan een betere wereld, ze scoren ook beter. Een divers merk communiceert niet alleen vanuit het mannelijk perspectief, maar houdt ook rekening met wat vrouwen belangrijk vinden. Een divers merk is in balans en communiceert dus ook vanuit de female gaze. Wij helpen die balans herstellen.
ONTDEK WAT WE VOOR JOUW MERK KUNNEN BETEKENEN
De female gaze is meer dan ‘de rollen omdraaien.’ Maar: als we in een commercial een man in een pan zien roeren, dan is dat een mooi begin, maar daarmee zijn we er nog niet.
Vanuit de female gaze vertelt een merk een ander verhaal. Omdat vrouwen andere wensen en verlangens hebben dan mannen, gaan ze aan op andere insights. Het creëren van communicatie vanuit de female gaze begint dus al bij de briefing. Calamity Jane is specialist in het creëren van merk- en campagnestrategieën die vrouwen beter aanspreken.
Calamity Jane kan een 360 graden female gaze strategy neerzetten, maar kan ook een creative brief creëren waarmee jouw eigen agency/creatives aan de slag kunnen.
Merken die zich specifiek op vrouwen richten gaan graag voor de Female Gaze All The Way: een campagne voor en door vrouwen, helemaal vanuit de female gaze: daarmee maak je als merk een statement en kun je je onderscheiden.
Maar ook merken die de hele markt bedienen kunnen profiteren van Female Gaze campagnes. Met de female gaze val je op in een overvolle markt, door een ander perspectief.
Omdat ongeveer 95% van alle creative directors man is, is het voor de bureaus gewoon simpelweg vaak niet mogelijk om met vrouwelijke creative directors te werken. Ze willen wel, maar ze kunnen niet, want er zijn nog veel te weinig.
Calamity Jane lost dat probleem op met Female Gaze Review. Jouw eigen creatieven worden op vaste momenten begeleid door onze creative directors, die specialist zijn op het gebied van female gaze.
Zo creëer je werk dat vrouwen echt aanspreekt én
voorkom je valkuilen.
Het is geen rocket science: merken die zich (met name) richten op vrouwen kunnen profiteren van positionering vanuit de female gaze. Maar ook voor merken die zich met name op mannen richten valt er winst te behalen.
Wat dacht je van het vergroten van je doelgroep door proposities te creëren waar vrouwen op aangaan? Daarmee bedien je niet alleen een bredere markt, je maakt er je merk diverser en inclusiever mee.
Weten of jouw merk erin slaagt om de vrouwelijke doelgroep op de juiste manier te raken?
Onderzoeken waar de kansen liggen? Met een op de doelgroep afgestemd panel brengen we dmv de primaire affectieve respons-methode in kaart hoe jouw campagne of conceptrichting onder vrouwen scoort.
Nieuwsgierig naar wat de female gaze nog meer kan betekenen voor jouw merk? Benieuwd naar hoe je dat concreet maakt? Maak je team enthousiast over onze aanpak met een Female Gaze Talk of Workshop.